עניין של תחרות: המחיר הממוצע של העוגיות המלוחות ירד ביותר מ-8% בתוך שנה

על רקע יוקר המחיה והמשך המאבק על סל הקניות של הצרכן הישראלי, קטגוריית העוגיות המלוחות מציגה מגמת הוזלה משמעותית. מנתוני סטורנקסט לתקופה המצטברת אוקטובר 2025 עד ספטמבר 2026 עולה, כי המחיר הממוצע לק”ג בקטגוריה ירד מ-46.25 שקל ל-39.76 שקל, ירידה של כ־14%. במקביל לירידת המחירים, נרשמים שינויים בנתחי השוק של המותגים המובילים, המעידים על התגברות התחרות ועל התרחבות האפשרויות העומדות בפני הצרכנים.

העוגיות המזרחיות של אחוה הגיעו לנתח שוק כמותי של 14%, במחיר ממוצע של 22.71 שקל לק”ג. מדובר במחיר הנמוך בכמחצית ממחיר העוגיות של המתחרה, שמחירן הממוצע עומד על 44.59 שקל לק”ג. נתוני סטורנקסט מצביעים גם על ירידה בנתח השוק הכמותי של המתחרה, מ-67.67% בשנת 2025 ל-61.86% בתקופה הנמדדת. במקביל, המחיר הממוצע לק”ג של עוגיות המתחרה ירד ב-3.6%, מ־46.25 שקל ל-44.59 שקל. הפער בין המחירים ממחיש את השינוי המתרחש בקטגוריה: עוגיות אחוה מציעות לצרכנים חלופה במחיר נגיש יותר.

לדברי יובל מלאך, סמנכ”ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, הנתונים משקפים שינוי משמעותי בקטגוריית העוגיות המלוחות, שבה התחרות בין המותגים מתעצמת ומחזקת את יכולתם של הצרכנים להשוות מחירים ולבחור חלופות בהתאם להעדפותיהם ולתקציבם. “בתקופה שבה כל שקל בסל הקניות חשוב, ירידת מחירים והתרחבות אפשרויות הבחירה הן בשורה משמעותית לצרכן הישראלי”.