ייצוגית נגד מחלבות גד בטענה שאין לכלול את המילה “חלב” בשם המוצר “החלב החדש” שהתקן לא חל עליו

בקשה לאישור תביעה ייצוגית הוגשה כנגד מחלבות גד מבת ים השחקנית המרכזית והמובילה בענף החלב במשק הישראלי וכנגד השותפה המסחרית שלה בשוק תחליפי החלב האלטרנטיבי, בטענה להטעיה צרכנית בכל הנוגע למוצר המכונה “החלב החדש” החוסה תחת המותג “מחלבות גד”, המיוצר או מיובא או משווק על ידיהן.

זאת על ידי ייצור, שיווק, וממכר של משקה הנמנה על קטגוריית תחליפי החלב, באצטלה של משקה על בסיס חלבון חלב (שאינו מן הפרה) לצד שקילות או יתרון תזונתי לעומת חלב ניגר המהווה מזון טבעי / גולמי במהותו, תחת ההיצג והכינוי הכוזב “החלב החדש”.

בבקשה שהוגשה לבית המשפט המחוזי מרכז בלוד על ידי  דליה שגב תושבת נתניה, נאמר כי  ברבעון האחרון לשנת 2025 הצטרפה רשמית מחלבות גד לשוק תחליפי החלב תחת קמפיין תודעתי שנוי במחלוקת (תחת הכותרת: “כשמסורת וחדשנות נפגשים נולד החלב החדש… לא מהונדס גנטית, לא מעובד”), תוך יצירת שקילות אנומלית לחלב ניגר (גולמי במהותו) שמקורו מן החי, אף על פי כי מדובר במשקה מעובד שאינו יכול לדור בכפיפה אחת עם חלב גנרי שמקורו מן החי ולבטח שלא להציגו לציבור באצטלה של מוצר הדומה במאפייניו לחלב גנרי שמקורו מן החי ואף נישא בערכו התזונתי.

לדברי המבקשת, באופן אנומלי, המוצרים החלב החדש 3% שומן (750 מ”ל) ו-החלב החדש 3% שומן, מועשר (750 מ”ל), מכונים במלוא הדרתם ובאותיות קידוש לבנה כ”החלב החדש”, מועשר+ / ללא לקטוז / 75% פחות סוכר מחלב רגיל. אלא מאי, הרכב המוצרים, עיבודם התעשייתי ומהותם, ולבטח שיעורי החלבון הזעומים בהם, שוללים מן היסוד את השקילות המוצגת על גבי אריזות כיווניים, לרבות הקמפיין התודעתי ובפרסום המוצרים ברבים.

בבקשה מצוין כי מבחינה סטטוטורית בהתאם לתקן “חלב פרה לשתייה” מוטל סייג קוגנטי לפיו אין לכלול את המילה חלב בשם של מוצר אשר התקן הרלוונטי אינו חל עליו.

לדברי המבקשת המשקה המעובד “החלב החדש” מבוסס בעיקרו על מים ושמנים ממקור צמחי (אגוז שיאה וקוקוס), סוכר קנים, חומרי טעם וריח, ובפרט חמישה תוספי עיבוד תעשייתיים, בתוספת שיעור מינורי של חלבון חלב שהופק במעבדה על ידי הוספת שמרים ותסיסה (1.2% בלבד), וכי המשקה האמור מכיל שיעורי שומן רווי גבוהים, והמדובר במצגי שווא כוזבים, והטעיה שורשית ביחס למוצר, כינויו, הרכבו וההשלכות לצריכתו.

לטענת המבקשת, הצגת שקילות תזונתית מלאכותית שלא לומר אנומלית לחלב פרה המהווה מזון גולמי ומכיל בין היתר ערכים תזונתיים ראויים והרכב ויטמינים אינטגרלי, שאף נישאת בערכה לעומת חלב גולמי – איננה אלא לכל היותר בדיה.

תגובת החברה לא התקבלה עד כה.