עבאדי ואחוה הגיעו לידי הסכמה במחלוקת על שיווק “עוגיות מזרחיות”

חברות עבאדי יוסף ושמחה מאזור התעשיה עטרות בירושלים ואחדות בית חרושת לטחינה חלבה וממתקים מנס ציונה (אחוה) הגיעו לידי הסכמה במחלוקת על שיווק “עוגיות מזרחיות” (אפוי בתנור קלאסי) של אחדות.

חברת עבאדי יוסף ושמחה, המייצרת בין היתר את העוגיות המזרחיות “עבאדי”, הגישה תביעה לסעד כספי על סך מיליון שקל וצו מניעה כנגד אחדות המייצרת ומשווקת טחינה, חלבה ומיני מאפה (בעלת וותק של מעל 100 שנים) וכנגד מנהליה יעקב וצפורה מלאך. זאת בטענה לפיה אחדות משווקת לאחרונה עוגיות מזרחיות באריזות הזהות בגודלן צורתן, וסוגן לאריזותיה שלה, אריזות המהוות חיקוי ודומות מאוד באופן מטעה ומבלבל לאריזותיה (בצבע, התוכן, עיצוב וכד’).

לדברי חברת עבאדי, עד לאחרונה לא שיווקה אחדות מעולם מוצר של כעכים מסוג של עוגיות מזרחיות, ולכן כדי לבוא אל המוכן, להקל על כניסה לעולם חדש זה, לחסוך בכספים ובניית מותג עצמאי בלא להשקיע מאמץ יצירתי מצידה, החליטה אחדות להפר את החוק ולנסות ולדרוס את חברת עבאדי באמצעות העתקת אריזותיה.

בכתב התביעה נטען כי אחדות העתיקה וחיקתה את אריזות עבאדי: את החוזי הכללי, הצבעים, האריזה, הרכיבים הוויזואליים, והרעיון העיצובי המזוהה עם אריזות עוגיות עבאדי, וכי המדובר בחברת ענק המעסיקה יותר מ-250 עובדים.

עוד נטען בכתב התביעה כי מדובר במהלך מתוכנן בכוונה לגרום לכך שצרכנים יזהו בטעות את העוגיות המזרחיות של אחדות ככאלה של עבאדי, וירכשו אותם בסוברם כי הם רוכשים עוגיות מזרחיות של עבאדי. בנוסף, במסגרת הקמפיין הפרסומי המשווק על ידי אחדות נעשה ניסיון להטעייה צרכנית באמצעות המודעה שעוצבה על ידי אחדות כהאי לישנא: “חדש על המדף. האם נמצא העבאדי החדש”?.

לאחר הגשת כתב התביעה הגיעו הצדדים לידי הסכמה ופתרון סופי ומוחלט של המחלוקת ביניהן. בבקשתם המשותפת לבית המשפט למתן תוקף פסק דין להסכמות הצדדים נאמר, כי הצדדים סיכמו ביניהן כי האריזה בצבע אדום של אחדות של עוגיות מזרחיות (אפוי בתנור קלאסי) תשונה עם סיום המלאי הקיים ולא יאוחר מה-15 בנובמבר 2025. לאחר מועד זה לא תשווק אחדות מוצרים עם האריזה האדומה הישנה.

באשר לאריזות בצבע ירוק וסגול הנוכחיות, יוגדל הלוגו “אחווה” באופן זהה לגודל ולמיקום של לוגו אחווה באריזה של עוגיות מזרחיות, והפסקת השיווק של המוצרים באריזות הירוקה והסגולה תהיה עם סיום המלאי הקיים, ולא יאוחר מיום ה-15 בדצמבר 2025.

עוד נקבע במסגרת ההסכמה בין הצדדים כי אין למי מהצדדים זכות בלעדית לשם “עוגיות מזרחיות ו/או עוגיות מזרחיות קלאסיות” או כל אופן אחר של תיאור או הצגת עוגיות אלה.

עוד נקבע בהסכם כי קמפיין פרסומי אחדות לא יכלול את המשפט “האם נמצא העבאדי החדש”? כמו כן זכות הצדדים שמורות עימם לגבי נסיבות, עובדות, אריזות של מוצרים חדשים או אחרים.

מאחוה נמסר, כי שוק העוגיות המלוחות מגלגל מדי שנה כ-90 מיליון שקלים. בארבע השנים האחרונות זינק השוק בכ-49%, ככל הנראה בהשפעת הקורונה והמלחמה. חברת עבאדי נמצאת כמעט באופן בלעדי בקטגוריה ומחזיקה בנתח שוק של כ-90%.

לדברי יובל מלאך, סמנכ”ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, “כמפעל פרו צרכני המתמחה בייצור של דברי מאפה, לצד ייצור טחינה גולמית וחלוה, אנו מביאים בשורה בשוק העוגיות המזרחיות ומשיקים סדרת מוצרים במתכון ייחודי, במרקם ובטעם נהדרים. אנו מצרים על הניסיון לנקוט בהליכים משפטיים מצד חברת עבאדי. בכוונתנו להמשיך ולהציע לצרכן מוצרים איכותיים במחירים נגישים. אין עוררין כי התחרות תיטיב עם הצרכן וזו מטרתנו המרכזית”.