AIG היא הזוכה בפרס ההשקה המנצחת של איגוד השיווק הישראלי

איגוד השיווק הישראלי, המעניק בדרך כלל פרסים על הישגים שיווקיים בתחום המזון והעוסק בדרך כלל במוצרי מזון וצריכה, החליט החודש לחרוג ממנהגו ולהעניק את פרס ההשקה המנצחת לחברת הביטוח AIG. ועדת החדשנות של איגוד השיווק בחרה השבוע את הזוכה בפרס לרבעון הראשון של 2019 על מהלך ההשקה של הקמפיין AIG low cost.

מאיגוד השיווק נמסר: “השקת שירות AIG low cost הוכיחה כיצד השקה מוצלחת אחת, המבוססת על חדשנות ומקוריות, מייצרת ערך ללקוחות וערך לחברה ומצליחה לבדל אותה, ולמעלה מזה – לשנות את הערך המוצע לצרכן בשוק שלם. אנו שמחים להמשיך ולבחון השקות מוצלחות, ושמחים אף יותר להכריז בכל רבעון על ההשקות המנצחות”.

מתוך נימוקי השופטים: “שוק ביטוחי הרכב בישראל הוא שוק תחרותי מאוד, שבמהלך השנה האחרונה עבר טלטלה חזקה, שבאה לידי ביטוי בפרסום ישיר לקהל של חברות מסורתיות שעד כה לא פעלו בשוק זה, שינוי בהתנהגות הצרכן, שמעוניין במוצר המותאם אישית לצרכיו והלגיטימציה שמקבל עולם הלואו קוסט, אשר מתחיל להתפתח לתחומים חדשים ויוצא מעולמות התיירות והתעופה.

“על רקע שינויים אלה, משיקה AIG את השירות – AIG low cost ומאפשרת לצרכן הישראלי, לראשונה, לבחור מבין מגוון מסלולים כמה לשלם ועל מה לשלם בביטוח הרכב, וכל זאת על פי הרגלי הנהיגה שלו. החדשנות בביטוח זה היא בראש ובראשונה, הבאת מודל הלואו קוסט משווקים שונים אל תוך שוק ביטוח הרכב, מודל שאף מותג לא השתמש בו”.

עוד מציינים השופטים: “הפעילות השיווקית שליוותה את המהלך באה לידי ביטוי בפרסומת טלוויזיה חדשה והומוריסטית בכיכובו של הפרזנטור מריאנו אידלמן, בשילוט חוצות, בתשדירי רדיו, בפעילות בדיגיטל ובסרט How to, אשר מקיף את כל המידע שהצרכן צריך על השירות החדש. התוצאה לא איחרה להגיע – ההשקה של AIG הייתה כל כך מוצלחת, עד שמעבר לכך שהניעה את השוק להשיק מוצרים בעלי ערך לצרכן, היא יצרה קטגוריה חדשה של ביטוחי לואו קוסט בהובלתה. כמו כן, המהלך יצר גידול בביקוש לביטוחי רכב של AIG (עלייה של 10% בכל חודש מאז השקת המהלך בפברואר 2019). המהלך זכה לתהודה רבה ולסיקור רב והרפורמה חייבה את המתחרים להציע מסלולים זהים ל-AIG.