לטענת המבקש, המחלבה בחרה להתגבר על הגוון הצהוב של הגבינה בדרך של צביעתה, על מנת לפתות את הצרכן לרכוש את המוצר ולטעת בו את התחושה, כי מדובר בגבינה מיושנת ואיכותית ולא במוצר שנצבע בצבע כתום באופן מלאכותי. לדבריו, בדרך זו היא מטעה את צרכניה ומגדילה את היקף מכירותיה