גילרו רכשה מניקלודיאון זכויות להדפסים אכילים וקישוטי עוגה

חברת גילרו, המתמחה בייצור גביעי גלידה, ופלים וקישוטי עוגה, רכשה זיכיונות מניקלודיאון לדמויות פופולאריות. הדמויות נועדו להדפסה על דפי סוכר ומיתוג מוצרים נוספים בתחום קישוטי העוגה. מגילרו נמסר, כי מהלך זה הופך אותה מקבלנית משנה שייצרה הדפסות סוכר וקישוטים עבור בעלי זכויות במדינות שונות בעולם, לבעלים של זכויות בעצמה ויצרנית עבור מותגים שבבעלותה. בשלב ראשון, נרכשו זכויות יוצרים על שלושה מותגים: Paw Patrol, Shimmer & Shine, Blaze, Super wings . להערכת החברה, בשנת 2018 יימכרו דפים מודפסים ממותגים של מותגי ניקלודיאון בהיקף כספי של כ-1 מיליון אירו.

לפני כשנה העמיקה גילרו את פעילותה באירופה ורכשה חברה הולנדית לייצור קישוטי עוגות. החברה מייצרת ומפיצה דפים אכילים מודפסים לעוגות ועוד מגוון מוצרים לעיטור וקישוט עוגות, תחת המותג ההולנדי CakeArt. בסיס החברה נמצא בעיר הנמל הרלינגן באמצעות מרכז הזמנות אינטרנטי. הרכישה מאפשרת לגילרו להקים בסיס ייצור ושיווק עולמי בתחום פעילותה, Cake Decoration. בכך מצטרפת גילרו לשורת חברות ישראליות שבחרו להקים בסיס בהולנד בהן כי”ל, אלקטרה ושטראוס.

לדברי אבי גלברד, בעלים ומנכ”ל גילרו, תהליך הקמת המוצרים נמצא בעיצומו ועולים על מדפי מעצבי העוגות דפים מודפסים ממותגים של השלוחה ההולנדית קייק-ארט. “הזכויות נרכשו עד לשנת 2020 והעבודה מתמקדת כעת בתכנון ועיצוב ליין מוצרים עם הדמויות הפופולריות של המותגים שרכשנו. אנו מעריכים כי נגיע לכ-800 נקודות מכירה ברשתות מובילות באזור הבנלוקס (בלגיה, הולנד ולוקסמבורג) בתוך שנתיים”. לדבריו, לאחר השקה ראשונית של מוצרי הדפים המודפסים, בכוונת החברה להשיק מוצרים נלווים לקישוטי עוגה, בהם בצקי סוכר ושפורפרות אייסינג, אשר ישיהיו מקושרים ישירות לדמויות וכך תיוצר ערכת מוצרים שלמה סביב אותו מותג.

בחברה מציינים כי בתחום ה-Cake Decoration נחשבת גילרו למובילת תחום עולמית. החברה משווקת בצק סוכר, דפי דקורציה אכילים לעוגות, צבעי מאכל אכילים ומגוון מוצרי עזר וקישוטי סוכר. המוצרים בקטגוריה זו נמכרים בעיקר בחו”ל. כחמישה אחוזים בלבד משווקים לשוק הקונדיטוריות בישראל. אבי גלברד מסביר כי מטרת הרכישה לייצור לגילרו מרכז פעילות אירופאי, במקביל לזה שבישראל. “כיום יותר מ-40% מתוצרת המפעל מיועדת לייצוא והמיזוג עם חברת CakeArt מהווה עליית מדרגה ביכולות הלוגיסטיות להגיע לכל נקודה בעולם. בימים אלה עובר צוות תפעול ומכירות של גילרו רילוקיישן להולנד, ובקרוב יהיו כל מוצרי החברה זמינים להפצה במרכז הלוגיסטי החדש”.